2022年11月11日清晨2点，柯佟（假名）清空了在淘宝、京东、拼多多的购物车，回到微信伴侣圈，想看一看伴侣们都买了甚么，“抄一抄功课，查漏补缺”。未料，伴侣圈里险些不人在会商双11，“恬静得诡异”。
过来，一过11月11日零点，平台们就开端竞相放出战报——发卖额1分36秒冲破100亿元，1小时后冲破1000亿元……第一个快递仅用7分钟送抵家……这些数据的意思不在于归纳，而在于掀起一波又一波的小，刺激消费者的购物，创制出“大师都在买，不买就亏了”的感情。到12日清晨宣布的总金额，更像是一个对外宣扬的总成就单。
而本年，大多半电商平台都不谋而合地挑选了低调。停止发稿时的下战书6点摆布，还没有一家宣布11日当天的战报，而不过各自“择优”宣布了11日以前部单干夫段或部门品类的发卖环境，且根本都是增加率，而不是千万值。并且，每家宣布的统计工夫段都不停对，没法作出横向的精确对照。
这些年，双11的阵线越拉越长，头部平台均从10月下旬就开端投入“双11”阶段，而计较“正日子”的工夫又从11日零点往前移了4个小时——从10日晚8点开端正式开赛。
京东把10日晚8点到12日0点这段工夫称为“顶峰28小时”。京东只宣布了这个工夫段前10分钟的数据，并且也远不是全数数据：多少品牌和门店成交额同比明显增加；九个细分品类最低增加85%，最高增加10倍。不外，这些品类包罗高端牛奶、油粘米、冷冻榴莲、头皮照顾精髓、主食冻干等，多半是小众、蓝海墟市的商品。
天猫宣布的则是10月31日20点至11月10日零点的数据，一样也不过部门数据：44家中华老牌号成交额破万万元，有148个品类的成交额增加超100%。此中最凸起的也是蓝海墟市的品类，好比角膜塑形镜成交额增加近100倍，面膜冷热仪增加超55倍，地毯洗濯机增加超30倍，亵服洗衣机增加超20倍。
至于11日当天的数据，停止发稿时，京东和天猫都还不做所有宣布。这与今年的炽热场合排场构成了光鲜的反差。
抖音早前宣布了从10月31日至11月6日的部门数据，侧重凸起家电类产物的成就。家电在抖音商城的日均发卖额是客岁同期的11.9倍。
快手则决心弱化了双11的观点，提议本人的“11·6大促”，宣布了部门笔直品类的环境。从10月20日至11月6日，节能空调GMV同比增加跨越10倍，农产物定单量同比增加靠近140%。
在10月下旬前方参加天猫的罗永浩和“交个伴侣”直播间，也挑选性地宣布了成就。“交个伴侣”直播间方面临《财经11人》透露表现，“交个伴侣”在天猫首场直播间累计旁观人数高达2600万，罗永浩淘宝账号也在20多天内涨粉至1000多万人，缔造了淘宝直播最快涨粉记实。
回首过从的双11“成就单”，京东从2017开端宣布双11的GMV（商品买卖总数），2020年和2021年与天猫团体出入2000亿元摆布；快手从2020年开端宣布GMV，已延续宣布两年，数据上看只是是天猫和京东的一个零头；抖音则在2020年宣布过一次，尔后加入“成就单”上的合作。
“每一年最大的战报都要在12日零点今后放，至于放不放，是公司高层要光临了一刻才决议。”一位头部电商从业者对《财经11人》说：“是不是宣布GMV，首要取决于两个身分：一是自家的发卖环境，二是敌手的给出的数据。”
放“成就单”，首要目标是为了“秀肌肉”，若是没甚么可秀的，或明知敌手的肌肉太蓬勃，那不如不秀。
《财经11人》领会到，即使在本年这类不宣布总数和千万值，只宣布部门品类增加率的环境下，这些数据也多是电商经心“设想”的后果。曾一家跨境电商的高管们在11月11日深宵，频频纠结是不是宣布GMV，决议不宣布千万值后，又纠结宣布“增加几倍”比力符合。在终究宣布了“本年双11增加4倍”后，对照敌手和大盘更亮眼的数据，又后悔“太谦善”、“放少了”。
另外一位短视频电商从业者透露表现，平台再也不宣布“总成就”，一方面是由于涨势不较着了，另外一方面，电商投入一个新的成长阶段，GMV不克不及完备反映少少能干平台成长的品质。每家平台的偏重心差别，此刻战报偏向于表现各个平台还可以或许发掘的增加空间。
今年，部门品牌会在11月12日宣布发卖战报，本年则方向守旧。“发不发没必要定了。”安踏方面报告《财经11人》，“本年各品牌团体都很低调。”
“现阶段损耗决定信念缺乏，鼎力大举宣售功绩，不太契合‘感性损耗’的观点。”品牌营销人士侯东晓对《财经11人》透露表现，“但我以为另外一个更关键的缘由在于，消费者已厌烦了‘数字玩耍’。”
“曾的双11战报果真只要少量几家品牌宣布，含金量比力高。厥后愈来愈多的品牌参加进入，在各个限制范畴里都是‘第一’，良多数据的来历难以回首，计较体例也花腔百出。”侯东晓透露表现。
本年的“6·18”，各家已打退堂鼓了。除京东宣布了3793亿元累计下单金额，包罗天猫在内的平台均不宣布GMV。
“6·18”事后，塑像华夏区手机营业部总司理陈劲宣布微博江南app官方 ，称摩托罗拉不会宣布6·18战报，“海内手机的容量鄙人行通道，大师还要种种掩饰发卖战报，不轻易”。
